StartArbeitsproben
Die Werkstatt.
Prozesse, Creatives, Zahlen.
Statt einer Referenzliste zeige ich Ihnen lieber, wie gearbeitet wird. Vier Abläufe laufen hier als Ablaufplan durch, der Creative-Baukasten zeigt dieselbe Kampagne in fünf Formaten samt Safe Zones, und der Mediaplan lässt sich mit Ihren eigenen Zahlen durchrechnen.
Der Name ist Programm: Ein Zehntelmillimeter entscheidet in der Zerspanung über brauchbar und Ausschuss. Genauso arbeitet ZEHNTEL STUDIO – messbar, dokumentiert, auf ein Zehntel genau. Mehr zum Namen
Blatt W1–W4
Vier Abläufe, die bei mir immer gleich laufen.
Wenn ein Prozess dokumentiert ist, hängt das Ergebnis nicht mehr an der Tagesform. Das ist die eine Sache, die ich aus 16 Jahren Instandhaltung mitgebracht habe. Klicken Sie sich durch oder lassen Sie den Ablauf einfach laufen.
- 01Keywords & WettbewerbWas tippen Käufer wirklich, und welche Konkurrenz steht schon dort? Relevanz vor Suchvolumen.
- 02Titel, Bullets, BackendDie wichtigsten Begriffe nach vorn, Nutzen statt Merkmalsliste, Suchbegriffe ohne Dopplung im Backend.
- 03Bildstrecke & A+ ContentHauptbild policy-konform, danach Größenvergleich, Anwendung, Infografik. A+ füllt die Lücken, die der Text lässt.
- 04Sponsored ProductsGetrennte Kampagnen für exakte und automatische Ausrichtung, damit Lernen und Ernten nicht im selben Topf landen.
- 05Suchbegriff-ReportWöchentlich lesen: Welcher Begriff kostet, welcher verkauft? Nur gemessene Begriffe wandern weiter.
- 06Negativ-Keywords & GeboteVerluste ausschließen, Gewinner ins Listing zurückspielen. Danach beginnt der Kreis von vorn.
Ergebnis: Priorisierte Keyword-Liste
- 01Klick auf die AnzeigeDie Klick-Kennung landet in der URL und wird beim Seitenaufruf gesichert, bevor irgendetwas anderes passiert.
- 02Consent Mode v2Ohne Einwilligung keine personenbezogenen Daten. Was gesendet werden darf und was nicht, ist vorher festgelegt und nachlesbar.
- 03Browser-EreignisDer klassische Weg über Pixel oder gtag. Zuverlässig, aber anfällig für Adblocker, kurze Cookie-Laufzeiten und iOS.
- 04Server-EreignisDieselbe Conversion zusätzlich vom Server, direkt aus der Bestellbestätigung. Kommt auch dann an, wenn der Browser blockt.
- 05DeduplizierungBeide Wege tragen dieselbe Ereignis-Kennung. Die Plattform erkennt das Duplikat und zählt genau einmal.
Ergebnis: Klick-Kennung gespeichert
- 01Analyse & ZugängeAlle Konten auf Ihren Namen anlegen, Bestand sichten, Ziele und Messgrößen schriftlich festhalten.
- 02Struktur & DesignSeitenarchitektur, Navigation und die drei Seiten, die tatsächlich verkaufen: Start, Kategorie, Produkt.
- 03Aufbau & ProduktdatenTheme, Varianten, Preise, Bestände, Produkttexte und Bilder. Hier steckt der meiste Aufwand, den niemand sieht.
- 04Zahlung, Versand, RechtZahlarten, Versandzonen, Rechtstexte, Retourenprozess. Alles, was nach dem Klick auf „Kaufen“ funktionieren muss.
- 05Tracking & TestkaufConsent, Ereignisse, Ziele. Danach ein echter Testkauf inklusive Storno, Rückerstattung und E-Mail-Kette.
- 06Livegang & NachschärfenUmschalten, beobachten, in der ersten Woche täglich nachziehen. Übergabe mit kurzer Einweisung.
Ergebnis: Befundliste & Zugangsübersicht
- 01Anmeldung als AuslöserDouble-Opt-in, sauber protokolliert. Der Anmeldegrund bestimmt, welche Kette startet.
- 02Willkommen, sofortInnerhalb von Sekunden: Was Sie bekommen, warum diese Marke, und ein einziger klarer nächster Schritt.
- 03Weiche: gekauft oder nicht?Nach sieben Tagen entscheidet das Verhalten über den Zweig. Niemand bekommt eine Erinnerung an etwas, das er längst gekauft hat.
- 04Zweig ohne KaufErst der Nutzen, dann der soziale Beweis. Rabatt kommt zuletzt und nicht in jeder Mail, sonst erzieht man Menschen auf Rabatt.
- 05Zweig mit KaufAnwendung erklären senkt Retouren. Der Nachkauf-Impuls kommt erst, wenn die erste Packung realistisch leer ist.
- 06Reaktivierung nach 60 TagenEin letzter ernst gemeinter Versuch. Danach raus aus der aktiven Liste, das hält die Zustellbarkeit oben.
Ergebnis: Anmeldung mit Nachweis
Blatt C1
Eine Kampagne, fünf Formate, drei Aufhänger.
Ein Creative ist keine Grafik, die man auf mehrere Größen zieht. Jedes Platzierungsformat hat eigene Sperrflächen, und jeder Aufhänger spricht eine andere Kaufphase an. Schalten Sie durch – die Sperrflächen lassen sich einblenden.
Muster · Problem-Hook
Ab 15 Uhr ist die Luft raus?
Zwei Löffel, kaltes Wasser, fertig. Ohne Zuckerabsturz um vier.
Jetzt testenProblem zuerst nennen
Der Aufhänger benennt eine Situation, die der Leser sofort wiedererkennt, bevor das Produkt überhaupt auftaucht. Das funktioniert am oberen Ende des Trichters, bei Menschen, die die Marke noch nicht kennen.
- Kaufphase
- Kalt · erste Berührung
- Was getestet wird
- Erste drei Wörter der Überschrift gegen eine reine Produktaussage.
- Erfolgsmaß
- Klickrate im Feed und Anteil, der 3 Sekunden bleibt.
Format1080 × 1350 px
SperrflächeUntere 10 % frei halten
TextanteilUnter 20 % der Fläche
BarrierefreiAlt-Text + Untertitel bei Video
Musterlayout mit Beispieltexten und einem Platzhalterprodukt. In echten Projekten stehen hier Ihre Produktfotos und geprüfte Aussagen – Bewertungen und Zahlen nur, wenn sie belegbar sind.
Blatt M1
Ein Mediaplan ist eine Rechnung, kein Wunsch.
Bevor der erste Euro fließt, steht fest, was eine Bestellung kosten darf und wann eine Phase abgebrochen wird. Wählen Sie eine Phase, um die Budgetaufteilung zu sehen, und rechnen Sie rechts mit Ihren eigenen Zahlen nach.
Die Aufteilung ist ein Startwert für einen Onlineshop im DACH-Raum, kein Naturgesetz. Sie verschiebt sich mit Marge, Warenkorb, Marke und Wettbewerb – deshalb wird sie in jeder Phase gegen die gemessenen Zahlen geprüft.
Bitte Werte eingebenDie Rechnung aktualisiert sich bei jeder Eingabe.
Vereinfachte Deckungsbeitragsrechnung ohne Retouren, Rabatte, Wiederkäufe und Steuern. Sie zeigt die Untergrenze: Was oberhalb liegt, trägt sich. Was darunter liegt, muss über Wiederkauf oder eine höhere Marge zurückkommen – sonst finanziert die Kampagne nur die Plattform.
Nächster Schritt
Rechnen wir das einmal mit Ihren Zahlen durch.
Schicken Sie mir Shop, Listing oder Anzeigenkonto. Im Erstgespräch gehe ich mit Ihnen durch, wo Umsatz liegen bleibt und was sich zuerst lohnt. Kostenlos, etwa 30 Minuten, danach haben Sie eine Einschätzung – auch wenn ich nicht der Richtige bin.